21 Mar

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Análisis de la tendencia audiovisual en redes sociales

Si te dan a elegir entre ver un video de 30 segundos o leer un texto de 200 palabras ¿Qué escogerías? La mayoría preferirá el contenido audiovisual ya que es más dinámico y tal vez demande menos tiempo. Una competencia interesante cuando navegamos en redes sociales donde hay infinidad de información y de emisores. 

Según IPSOS, el 33% de los peruanos pertenece a una red social, hablamos de más de 10 millones de personas activas en redes sociales. Gran parte de este porcentaje está representado por los nativos digitales, quienes ven a las redes como una fuente de información, de comunicación y de generación de contenido.

Según Facebook Latinoamérica el 55% de los peruanos digitalmente activos usan esta red social; sin embargo Twitter, WhatsApp, Instagram, YouTube y Snapchat no se quedan atrás. Y es que el fenómeno Smartphone genera que una persona mire su celular al menos 100 veces al día. Pero, ¿por cuánto tiempo lo hace?

Del tiempo que una persona pasa en su celular, destina 1 de cada 5 minutos a Facebook o Instagram, es decir 12 minutos por hora. ¿Cómo hacer para que las empresas ganen esta competencia informativa en poco tiempo?

Hace 10 años, cuando no existían los Smartphones el acceso a la información era muy restringido. Para enterarnos de una noticia teníamos que esperar horas, el consumo era distinto y las tendencias en comunicación se centraban en ATL. Ahora el consumidor puede saber y decir en tiempo real.

Es necesario comprender que la era digital está cambiando las formas de consumo. La llegada de diversos dispositivos ha modificado el planteamiento y origen de los contenidos en tiempo y forma. Por ende, no podemos seguir cargando al consumidor con información densa, poco creativa y extensa. Tenemos que elegir formatos cortos que generen mayor interés e interacción en el menor tiempo posible.

Las nuevas generaciones exigen contenidos que impulsen mejor relación consumidor-marca y mayor índice de respuesta en redes. Prueba de ello, es la tendencia del uso de gifts, streamming, historias y videos cortos; y es que el movimiento de la imagen maximiza el valor del mensaje y genera versatilidad e interés de los públicos. Una forma distinta de generar notoriedad por las marcas que tiene como resultado mayor aceptación del consumidor que cada es más difícil de fidelizar.

Esta necesidad por nuevos formatos está comprobada; Facebook, Instagram y WhatsApp han adoptado la propuesta Momentos de Snapchat. Esta red social, dirigida a un público muy joven, ha revolucionado la forma de comunicación a tal punto que los medios de comunicación se suman a esta plataforma para llegar a nuevos consumidores.

La realidad demuestra que los públicos aprecian, valoran y juzgan las marcas a través de sus contenidos en redes. Por ello, es importante que las marcas se adapten a estas tendencias. Según Apple Tree Communications, en el 2016 las diez empresas con mejor desempeño en redes sociales son Facebook, FC Barcelona, Nike, Real Madrid C.F., Coca Cola, Manchester United, Victoria´s Secret, Twitter, McDonald´s y Disney.

Tenemos que trabajar estos formatos audiovisuales teniendo en cuenta que el consumidor tiene una oferta informativa permanente pero pensando en que tiene también el poder de ayudar en la construcción o destrucción de una marca en segundos.

Read 564 times Last modified on Friday, 07 April 2017 18:00
Cesar Cardenas

Socio / Consultor

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